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“宠”出来的市场何止千亿级？
◎记者 曾庆怡
宠物经济的崛起，首先源于深刻的社会结构变革。随着城市化进程加快，家庭结构小型化、单身人口增加、人口老龄化趋势明显，宠物在许多家庭中扮演着越来越重要的角色——它们不仅是宠物，更是情感寄托和家庭成员。
“它是一只小太阳一般的小狗，不护食、不记仇，学东西很快，每天都很快乐，可以把这种情绪传递给我。看到可爱的它就会觉得很治愈。”宠物狗“糖糖”的主人周女士说。这种情感连接催生了“拟人化”消费趋势，主人愿意为宠物购买更优质的食品、更舒适的窝垫、更时尚的服饰，甚至专门为宠物举办生日派对。
记者在采访中了解到，中国宠物行业已进入新的发展阶段。宠物正逐步从“功能性伴侣”向“家庭成员”的角色转变。伴随养宠规模的上升，宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物服务等相关行业正朝着精细化、专业化等方向发展，“专宠专用”需求正快速崛起。
宠物市场越来越大
近日，在上海举办的第27届亚洲宠物展（简称“亚宠展”）的High Fashion秀场，“糖糖”在主人的牵引下在T台上迈着小碎步走秀。它留着白色微卷毛，身着蓝白条纹服饰，胸前饰有一朵大大的蝴蝶结宠物领巾，萌态十足。与它一同亮相的“模特”还有另外16只体型和造型各异的犬，成为一道独特的风景。
风景的背后，是潜力巨大的市场，而且在迅速扩容。
据《2025年中国宠物行业白皮书》数据，2024年我国宠物犬数量为5258万只，较2023年增长1.6%，宠物猫数量为7153万只，较2023年增长2.5%，犬猫数量实现“双升”。
谈及养宠开销，周女士给记者算了一笔账：宠物主食是必须的。同时，她每个月还会带“糖糖”去美容，两周一次洗澡，月花费约500元。外加零食、营养品、狗狗聚会、每月129元保险费和就医等，平均每月总花费约2000元。
不过，养宠开销丰俭由人，会视宠物类型、宠物年龄以及宠主偏好等有所不同。
“我家小猫猫是正月初五在家里阳台上出生的。因为有‘迎财神’的好兆头，它总是在抢演唱会门票时提供运气助力。”上海养宠人士阿强对上海证券报记者介绍，猫不用出门遛，开销主要集中在猫粮、猫砂、医疗和玩具等方面，健康状态下月均300元以内。
毕马威发布的《2025年中国宠物行业市场报告》显示，在“悦己经济”与“情感消费”崛起的宏观背景下，宠物经济正以不可忽视的增速重塑中国宠物消费市场格局。2024年，我国城镇宠物（犬猫）市场规模超过3000亿元，预计至2027年有望突破4000亿元。
据美国权威数据，2024年美国宠物市场消费规模超过1400亿美元。可见，我国宠物行业还大有可为。太平洋证券研报显示，根据相关数据测算，2023年国内宠物犬家庭渗透率约为17.8%，预计2026年将达到18.6%。目前国内宠物渗透率与美国等成熟宠物市场相比，存在约3倍的差距。
“它”吃得越来越精细
庞大的宠物市场，首先是“吃”出来的。作为刚性需求，宠物食品是宠物日常开销中的支出大头。
多位养宠人士向记者表示，在安全的基础上，营养、适口性、避免肠胃负担等是他们挑选猫粮/狗粮时关注的重点。同时，根据宠物需求，也会选择一些具备减肥、泪痕管理、美毛等功能的宠物食品。
中金公司研报称，国货品牌凭借对本土宠物及宠物主需求的深刻洞察，以及对线上兴趣电商等新兴渠道的敏锐把握，实现了弯道超车。
乖宝宠物董事长秦华表示，持续投资年轻人群、持续优化供应链和开发好产品，是旗下品牌麦富迪蝉联某头部电商平台榜单、实现品牌弗列加特高速成长的关键因素。
佩蒂股份坐稳海外市场、大力实施国际化运营的同时，坚定看好国内市场巨大的发展空间，把国内市场、自主品牌业务列为主要的发展方向。
宠物食品品牌在提升产品力、拓展新市场过程中，也开始关注怎么提升品牌形象。一部分宠物食品品牌开始有意通过IP联名等方式抓住消费者的眼球。
例如，玛氏公司旗下猫粮品牌希宝与国家图书馆开展了《红楼梦》IP的联名合作；中宠股份旗下中高端宠物食品品牌TOPTREES领先今年与影视IP《武林外传》携手。
除了TOPTREES领先，中宠股份半年报显示，通过多年对宠物市场的深耕，公司打造了差异化的品牌矩阵，以满足不同爱好、不同层次消费者需求。2025年上半年，中宠股份实现营业收入约24.32亿元，同比增长24.32%；归母净利润约2.03亿元，同比增长42.56%。
“它”用得越来越舒适
“我经常带‘糖糖’去旅行，两岁半的它已经游历了江苏、浙江、山东、安徽等多个省份，希望带她看尽可能多的美景！”周女士说，每次出行，她都会为狗狗准备不同风格的出行穿搭。
除了出门远行，逛生鲜宠物超市、挑宠物服饰、带爱宠做美容……与宠物一起休闲玩乐也已经成为不少人的生活方式。
记者了解到，随着年轻消费者加入养宠大军，多样化、智能化、一站式的养宠服务需求旺盛，成为服务零售的重要增量。截至目前，美团平台上提供宠物服务的商家数量超过3万家，上半年同比增长超24%。
在这背后，包括宠物服饰、宠物玩具、清洁洗护、宠物舱/笼等细分品类的宠物用品也展现出百花齐放的发展态势。
依依股份在回应投资者关切时表示，宠物出行时，宠物垫、宠物尿裤、清洁袋、湿巾等产品用品必不可少，可解决排泄、清洁等问题。宠物友好型场景的拓展不仅提高了产品使用频率，还提升了消费者对产品的认知度，推动市场规模持续扩大。
同时，值得关注的是，宠物居住的窝垫和笼子也呈现出家居化等越来越高端的趋势。近期，天元宠物与上海城投控股股份有限公司签署新场景新消费战略合作协议。双方以“人宠生活美学+”为核心，从空间设计、服务体系到社区文化培育形成闭环。
天元宠物表示，随着人们对宠物情感价值的日益重视，现代养宠家庭不再满足于简单的宠物饲养，而是追求与宠物共享美好生活的全新体验。公司正从传统的功能性宠物用品、食品的“品类品牌”向更具情感价值的“宠物生活方式品牌”延伸。
入局淘金者越来越多
宠物经济的勃发吸引着越来越多产业资本进场。
今年3月，大千生态公司果断切入宠物领域，投资设立了全资子公司江苏千宠家科技有限公司，致力于打造一站式养宠生态服务品牌，为宠友和泛宠友提供养宠全周期服务。
5月，休闲零食企业三只松鼠进军宠物市场了。公司年初开始孵化的宠物品牌“金牌奶爸”正式推出首批宠物产品，涵盖全价猫狗主粮、宠物零食、宠物用品等品类。
8月，腾讯旗下电商微信小店在年内首度参加多个宠物行业展会后又首次亮相亚宠展。该平台“宠物生活”类目现已向商家全面开放。
腾讯广告宠物行业负责人邓一维告诉记者，截至目前，该平台宠物相关商家达2024年年初的2.5倍，购买用户数达2.3倍，订单数量达2.5倍，在“送礼物”等社交玩法的助力下，平台上很多宠物类目商品的月销量已经超过10万单。
亚宠展期间，记者注意到，多家头部货架电商、兴趣电商和生活方式平台均有布置展位。一位连续5届参展的从业者表示，参展的电商平台数量越来越多、展位面积越来越大。这也折射出宠物经济在近年来的吸引力越来越强。
入局者越来越多，竞争无疑会变得激烈起来，倒逼行业不断创新。
“我们的创新就是独特的宠物笼！”江苏卡尔诺宠物用品有限公司相关员工说。该公司主要从事宠物用品的研发，生产和销售，其近期推出了多款造型独特的宠物笼。
“宠物食品不能一味追求创新，更应该基于用户需求进行满足。公司的客服、产品、市场、渠道投放等每个岗位都需要理解客户，之后再集中讨论方案。”佩蒂股份副总裁、佩蒂智创CEO陈聂晗在接受记者采访时表示，做产品一定不能“自嗨”。
尽管行业竞争日趋激烈，但伴随着富有购买力的人群持续投入，宠物行业的未来依然可期。
淘宝天猫宠物行业负责人赏音表示，从搜索、用户购买需求、消费者调研来看，“专宠专用”需求正在成为品牌新的增长点。据介绍，分品种、年龄阶段、体型宠物存在细分需求差异，也蕴藏很多品类机会点，在宠物的健康呵护、饮食、用品上均有体现。
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